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便利店拉新“各显神通”全家开出自创IP主题门店

2019-10-25 10:07:30 来源:电商报 阅读量:1.69万

10月25日消息,为了吸引更多消费者的目光,便利店们各出奇招,在打造网红食品、跨界餐饮之后,又瞄上了“IP”主题店。近日,全家便利店在上海、成都分别开出了两家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。

便利店拉新“各显神通”全家开出自创IP主题门店

据了解,“Biang!Biang!喵”是象征全家便利店形象的吉祥物,包含4个角色,也是全家去年推出的自创IP,并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。此次,全家在上海、成都推出的两家门店,以“Biang!Biang!喵”为主题,从门店装潢、产品陈列方面均突出了这一主题,还注入了当地特色元素。

以上海的主题店为例,店内天花板、墙壁上均嵌入了该卡通元素,而在成都的门店里,则融入了当地的特色元素,增设了四只卡通形象围坐在一起吃火锅的场景。同时,这两家门店还增设了一系列周边产品的销售区域和货架。

全家便利店首席市场营销官李仪芬表示,随着全家自创IP主题店对商品与消费者场景体验的逐步完善,全家之后会将“Biang!Biang!喵”这四个IP角色的内容不断个性化、丰富化,以符合年轻群体的潮流趋势,打造出独创的品牌特色。

事实上,在推出自创IP主题门店前,全家便利店还曾在去年推出15家“热血街舞团”主题店。据悉,“热血街舞团”主题店主打咖啡,挑选的是展示空间比较完整、座位摆放更像咖啡馆的门店来打造,同时店内还会推出限量主题包装的商品如盒饭、三明治等。

而全家便利店并不是第一家试水主题店的便利店,其对手罗森一直都在开发不同的主题门店。据了解,本月16日,罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店;此前,还曾多次与动漫大IP合作,先后推出了“哔哩哔哩”“奥特曼”“名侦探柯南”“罗森&Hello Kitty”等不同风格的主题店。

那么全家和罗森为什么不约而同地开始加码主题便利店呢?在记者看来,一方面是因为,在资本的加持下,一些初创便利店品牌舍命狂奔,大有与7-ELEVEn、全家等老牌外资便利店一较高下之势;再加上国家利好政策的颁布,让便利店迎来了最佳的发展时期,便利店市场的竞争愈发激烈,而主题店作为便利店一种拓展,不失为一种新出路。

另一方面则是,随着80后、90后逐渐成为的主要消费群体,便利店需要吸引更多年轻消费者,而与热门IP合作,可以借助动漫人物或呆萌的卡通形象来吸引更多的年轻人,还能引起消费者在社交网络讨论,并增加与年轻消费者之间的粘性。

此外,对全家便利店而言,推出自创IP主题门店还能提升消费者对全家自有品牌的认知。资料显示,全家自2012年起开始做自有产品,目前大概有6至7个自有品牌,60多个自有产品,只在全家售卖,推出的IP也会围绕特定主题,旨在打造出品牌特色。

不难看出,随着便利店行业愈加火热,各大便利店为了拉新已开始“各显神通”,但无论如何,作为零售企业,怎样在商品选品和强运营上打造自己的核心竞争力,仍将成为决定未来生死的关键。

记者:李洋

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